Los 269 medios de barrio de la ciudad de Buenos Aires tienen derecho recibir el 5 por ciento de lo que el municipio invierte en publicidad como marca la Ley.
La justicia argentina ha dado un importante respaldo a la existencia de los “medios vecinales” de la ciudad de Buenos al garantizarles mediante un fallo su participación en las pautas publicitarias de la Administración.
Mediante una medida del anterior Gobierno en 2018 se había decidido rebajar en el 19 por ciento ese aporte publicitario; estos medios consideraron que “la disminución ilegal de la pauta oficial, reconocida por la justicia, es parte de una política de persecución y disciplinamiento de los medios vecinales”.
Por lo cual, 58 de ellos iniciaron una acción judicial de amparo colectivo y han obtenido una sentencia que sostiene que esa disminución “no se ajusta al bloque normativo que regula la materia”, en cuanto “desconoce o restringe sin razón derechos que la ley reglamentada otorga, o de cualquier modo subvierte su espíritu y finalidad, ello contraría el principio de jerarquía normativa y configura un exceso en el ejercicio de las atribuciones que la Constitución Nacional concede al Poder Ejecutivo”.
Fernado Zuker, integrante de la Asociación de Medios Vecinales y presidente de la cooperativa de medios La Taba, sostuvo que en el contexto económico de los últimos años “se hizo muy difícil sostener los medios vecinales, situación que se agravó aún más cuando sobre ese escenario se montó un recorte sobre la pauta”.
La ley de Medios Vecinales, sancionada en 2007, crea un Registro de Medios y regula la contraprestación publicitaria. Para ser parte de este Registro, los medios deben contar con dos años de funcionamiento previo, tienen que inscribirse cada año y ser aprobados por el veredicto de una Comisión Evaluadora dependiente de la Subsecretaría de Comunicación Social, encargada de controlar los requisitos que estipula la ley. Actualmente, 269 medios barriales de la Ciudad de Buenos Aires reciben 5 de cada 100 pesos que el gobierno invierte en publicidad.
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