La Asociación de Agencias de Medios (AM), en un comunicado, pide la rectificación del Acuerdo marco para la centralización de la compra y planificación de medios de publicidad institucional que quiere fijar el Gobierno y critica que «la Administración obtiene como resultado algo contrario a lo que se busca: eficacia en la comunicación».
Así lo ha manifestado Leo Farache, director general de la AM, y añadido que “no entendemos cual han sido los motivos que condujeron a responsables de la Administración a pedirnos nuestra opinión, puesto que esta no ha sido –en manera alguna- tomada en cuenta. Hemos trabajado mucho y en balde.”
La AM señala, entre otras críticas, que la redacción de los pliegos conocida “deja, de nuevo, abierta la posibilidad a poder adjudicar concursos que contengan errores primarios en la planificación de medios puesto que no deja claro conceptos claves para una correcta valoración.”
Asimismo, critica que “prima cuestiones económicas (por ejemplo, el precio del grp) sin combinarlas adecuadamente con valoraciones de la calidad de la planificación (que son igualmente objetivables)”
El director general de la AM concluye que “Nos sentimos contrariados como profesionales de la industria puesto que estos pliegos nos dan a entender el escaso conocimiento que se tiene por parte de la Administración del funcionamiento del trabajo objeto de los pliegos y como ciudadanos porque no queremos que el dinero de todos se vuelva a utilizar de forma equivocada”.
