Una información de Financial Times pone en tela de juicio los informes de las agencias especializadas en registrar mediante herramientas de rastreo automáticas las visitas a webs.
Financial Times dice que ha tenido acceso a documentos que revelan que la última campaña del fabricante de coches alemán, Mercedes Benz, no fue vista por potenciales clientes humanos, sino por robots simuladores de visitas.
La publicidad fue fraudulentamente posicionada en páginas web por la agencia especializada en el tema Rocket Fuel.
Según este diario económico, la investigación desnuda la poca fiabilidad de un sector en expansión que en 2013 llegó a facturar 120.000 millones de dólares. El fraude habría sido descubierto mediante una investigación interna del fabricante de coches.
«De las 365.000 apariciones que posicionó Rocket Fuel durante tres semanas, el 57% fueron vistas por programas informáticos automatizados en vez de gente real», informan; ante lo cual la agencia ha tenido que devolver a Mercedes el importe facturado por la campaña.
Un fraude que parece generalizado y que no beneficia para nada a la publicidad en la Red.
