El portal digimedios.es informa que “en el año 2013, los grupos audiovisuales Atresmedia y Mediaset y los multimedios Prisa, Vocento y Unidad Editorial tuvieron unos ingresos publicitarios agregados de 2.410 millones de euros. Esta cifra representó el 67,5% de los 3.571 millones de euros a que ascendió la inversión publicitaria en España, según los datos del estudio i2p, que realiza la consultora Media Hotline, a partir de datos de la compañía de control Arce Media.”
El portal señala que la cuota de los principales grupos de comunicación no ha dejado de crecer desde antes de la crisis económica, cuando se situaba en el 52,1%. Es decir, entre 2007 y 2013 ha crecido en 15,4 puntos porcentuales.
Este crecimiento, en cualquier caso, ha beneficiado singularmente a los grupos audiovisuales, ya que los multimedios han mantenido su cuota a lo largo del tiempo con pequeñas variaciones: 24,1% en 2007 y 23,7% en 2013.
El incremento de la cuota de los grupos audiovisuales aumentó, en cambio, en 15,7 puntos, hasta representar sólo dos grupos (Atresmedia y Mediaset) el 43,8% de toda la inversión publicitaria.
En un comentario enlazado analiza que “quizás, al descalabro que sufren esas empresas de medios no sea ajeno, también, el papel y el peso de la televisión dentro del sistema de medios del país.
Un papel permanentemente protegido por los poderes públicos, como se desprende de la eliminación de la publicidad en TVE; de la liberalidad mostrada por las autoridades de la Competencia en la aceptación de unos procesos de fusión como los citados; en la morosidad en la aplicación de unas sentencias judiciales que -quizás, también- perjudican a las principales televisiones y grupos de comunicación, o la magnanimidad que se desprende de una política sancionadora como la aplicada a las 1.565 infracciones cometidas por los operadores de televisión entre 2005 y 2010, según datos oficiales.
Esa protección también influye (aunque no sólo) en la erosión que experimentan las cifras de negocio del resto de los medios y que los está llevando, poco a poco, a posiciones marginales en el sistema de medios.
Lo anterior no significa que las editoras de diarios y revistas y las empresas radiofónicas no tengan ninguna responsabilidad en la situación que se vive. Pero lo cierto es que se desenvuelven en un mercado cada vez más estrecho como consecuencia de la expansión de la televisión. Quizás ahora, y forzado por la sentencia del Tribunal Supremo, sea un buen momento para intentar reconducir la situación.”
