Los grupos editoriales españoles, Vocento, Prisa, Unidad Editorial y Godó, en colaboración con otros medios digitales han lanzado este septiembre una plataforma online propia para la venta programática, en tiempo real, de publicidad en medios de comunicación.
La han denominado PMP Medios y, según explican, “pretende dar respuesta a la creciente demanda que se está experimentando en el mercado publicitario en relación al modelo de compra automática de espacios publicitarios”.
PMP Medios ofrece más de 50 periódicos digitales, entre los que están todos, o casi todos, los que forman parte de la patronal AEDE, que lidera Luis Enríquez, consejero delegado de Vocento. Con lo cual alcanzarían, según expresan, una cobertura del 92% la audiencia de toda la información digital que estiman en más de 17.605.000 lectores.
Aunque puede parecer una estrategia contra la posición dominante de plataformas como Facebook o Google en el mercado de la publicidad digital en España; PMP es una red asociada a los servidores y tecnología de Doubleclick, la plataforma de Google para la publicidad de grandes anunciantes.
Una práctica más de la concentración mediática de la que ya veremos cuales son sus “efectos secundarios” y si no caen en la tentación de tratar de driblar las normas de la libre competencia. Habrá que estar al tanto.
