Desde 2016 el Sindicat de Periodistes de Catalunya (SPC_FeSP) ha presentado sendas quejas al Consell de la Informació de Catalunya (CIC) y al Consell de l’Audiovisual de Catalunya (CAC) para solicitar que a los profesionales de los magazine también se les impida la difusión de publicidad en pantalla como ocurre con los periodistas de las áreas informativas.
El SPC también marcaba a la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA) la necesidad de incluir en el Libro de Estilo de Tv3 estos espacios con contenido informativos; a lo que no se hizo ningún caso. Esto ha contribuido al lanzamiento de dos nuevas campañas publicitarias, a cargo de Helena Garcia Melero y de Lluís Marquina, para los congelados La Sirena y productos financieros del BBVA, respectivamente.
Ahora el CAC ha dado a conocer, a través de su web que su pleno
“en sesión celebrada el pasado 21 de noviembre, ha aprobado, por unanimidad, un acuerdo en el que insta a la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA) a abrir una reflexión sobre la publicidad hecha por sus profesionales, con vistas a encontrar unas normas de conducta que sean aplicables a todos los programas que incluyen contenidos informativos, como los magazines.
El CAC ha actuado a raíz de la presentación de diversas quejas sobre la presencia en comunicaciones comerciales de profesionales de los medios de la CCMA que ayudan a configurar la imagen pública de los mismos.
La argumentación de las quejas, en su mayoría, gira en torno a dos cuestiones: la confusión que puede generar a los telespectadores que profesionales de la comunicación que son vistos como referentes de opinión o de información aparezcan haciendo prescripciones sobre marcas comerciales; y la asociación del prestador de servicios de comunicación audiovisual público a marcas comerciales concretas a través de la imagen de sus profesionales.”
El CAC admite que no existe una norma específica que afecte a los profesionales de los medios públicos que prestan su imagen a marcas comerciales, ya que prohibición solo afecta a los profesionales de los informativos; pero señala:
“Ahora bien, más allá de los estrictamente informativos, otros programas de formatos híbridos, como son los magazines o los programas de infoentretenimiento, incluyen contenidos con referencias a la actualidad informativa. En algunos casos, estos programas incluyen secciones que explícitamente se ocupan del análisis de la actualidad y, por tanto, tienen un claro componente informativo.
Las personas que conducen estos programas o secciones de programas, al igual que las personas que conducen los informativos diarios, son percibidas por la audiencia como referentes de opinión y son indisociables de la imagen de los medios de la CCMA, que, tal como muestran las audiencias, son, claramente, referentes informativos.
Como conclusión, el CAC acuerda instar a la CCMA a abrir una reflexión sobre el ámbito de dicho epígrafe, tomando como referente los programas que incluyen información sobre la actualidad, independientemente del formato”.
