En “The Guardian.com” un artículo señala que las plataformas de las redes sociales “están utilizando las mismas técnicas que las empresas de juegos de azar para crear dependencias psicológicas e integrar sus productos en la vida de sus usuarios, advierten los expertos.
Estos métodos son tan efectivos que pueden activar mecanismos similares a la cocaína en el cerebro, crear ansias psicológicas e incluso invocar ‘llamadas y notificaciones fantasma’ donde los usuarios perciben el zumbido de un teléfono inteligente, incluso cuando no está realmente allí.
‘Facebook, Twitter y otras compañías utilizan métodos similares a la industria del juego para mantener a los usuarios en sus sitios’, dijo Natasha Schüll, autora de Addiction by Design , que informó cómo las máquinas tragamonedas y otros sistemas están diseñados para bloquear a los usuarios en un ciclo de adicción.
‘En la economía online, los ingresos son en función de la atención continua del consumidor, que se mide en clics y tiempo invertido». Ya se trate de vetas de Snapchat, desplazamiento de fotos de Facebook o jugar a CandyCrush, explicó Schüll, te atraen los «loops lúdicos» o los ciclos repetidos de incertidumbre, anticipación y retroalimentación, y las recompensas son suficientes para continuar.
‘Si te desconectas, te saltan pequeños mensajes u ofertas de bonificación para llamar tu atención y llevarte de vuelta’, dice Schüll, “tenemos que comenzar a reconocer los costos del tiempo que se pasa en las redes sociales. No es solo un juego: nos afecta financiera, física y emocionalmente «.
