“La nueva realidad digital de la comunicación hace más complejo el desafío de los medios públicos: conquistar audiencias fieles y activas, con contenidos que no resulten rehenes ni de los gobiernos, sus principales financiadores, ni de los imperativos del mercado.”
Esta fue la conclusión de la primera jornada del IV Foro Internacional de Medios Públicos en América Latina, que se lleva a cabo los últimos 29 y 30 de agosto en Brasilia, organizado por el Banco Mundial y la Empresa Brasil de Comunicação (EBC), con apoyo de la agencia de noticias IPS y la Secretaría de Comunicación de la Presidencia de este país.
“No hay receta única, pero lo importante es que los medios públicos tengan público”, dijo a IPS el gerente de Relaciones Externas del Banco Mundial para América Latina y el Caribe, Sergio Jellinek. “El principal desafío es entender qué audiencia se quiere captar y ofrecer un servicio que sea realmente interesante”.
Para garantizarlo, sin embargo, persiste un viejo problema. Los medios públicos requieren formas alternativas de financiarse para evitar la dependencia de los recursos estatales.
“Estamos atados, seguimos rehenes de la disponibilidad presupuestal”, dijo Nelson Breve, presidente de la EBC. “Ningún modelo de negocios se sustenta con una fuente única, pues si falta un día, no hay adónde recurrir”, argumentó.
Este año, por ejemplo, la EBC debe reducir su presupuesto en casi 17 millones de dólares y dejará de invertir en nuevas tecnologías, según su presidente.
“Hasta ahora, Once TV era considerada una permisionaria y no tenía posibilidad de comercializar. Solo ahora pasará a ser concesionaria y podrá hacerlo”, dijo la directora general de esta televisora mexicana, Enriqueta Cabrera y Cuarón.
La periodista defiende un modelo mixto de financiación, que limite los recursos de publicidad hasta un máximo de 30 % del presupuesto y contemple prohibir anuncios de productos dañinos a la salud y el ambiente o que inciten a la violencia.
“El problema es que cuando hablamos de diversificar las fuentes de ingresos, terminamos disputando una torta publicitaria con las empresas privadas y falta diálogo entre medios públicos y privados”, dijo Breve a IPS.
El director general de la agencia IPS, Mario Lubetkin, subrayó la necesidad de diálogo entre medios para evitar la dispersión. “No tenemos que reinventar todo. Necesitamos una alianza, un esfuerzo que no sea solo de la agencia, sino de los medios, incluyendo la sociedad civil y los sectores privados”, dijo.
También se necesita encarar la comunicación de una forma distinta, sostuvo Lubetkin. “Internet modificó completamente nuestro espacio como agencia de noticias. Ya no tenemos el monopolio ni de la tecnología, ni del contenido. Lo que requerimos es saber cuál es el valor agregado de nuestras empresas. Ya no es un problema tecnológico, sino de saber qué escribimos y para quién escribimos”, concluyó.
