El presidente de la Corporación cree que la situación desastrosa a la que ha llevado al canal público se soluciona con una “nueva identidad visual” que encaragará a una empresa externa.
A más de un año y medio de su nombramiento y de acumular fracasos José Manuel Pérez Tornero “cree que la situación desastrosa ha que ha llevado a la empresa púbila se TVE no parece mejorar y por ello la cadena pública se plantea cambios para la próxima temporada, entre los que estará una profunda renovación de su identidad visual, para la cual ya buscan a una agencia que asuma esta tarea.
(…) La cadena pública ha abierto el proceso de licitación para encontrar a una agencia que se encargue de la estrategia para crear una nueva identidad visual acorde a los tiempos. Entre los objetivos de este nuevo rebranding está, según consta en los pliegos técnicos de la convocatoria, el de «resolver los problemas actuales de la marca» y dar «un salto cualitativo que refleje el proceso de transformación interno que está viviendo RTVE».
Con su nueva imagen, RTVE quiere mostrarse como una «corporación rejuvenecida, vanguardista, ágil, eficaz y abierta», aspectos que la acercarían a un target joven que se ha ido alejando de la cadena pública y que es vital para recuperar la relevancia perdida.
El procedimiento para la presentación de candidaturas está abierto en el portal de licitaciones de RTVE hasta el próximo 9 de septiembre. El presupuesto estimado para la contratación de este servicio de consultoría de marca es de unos 370.000 euros sin IVA, por lo que el presupuesto base de la licitación asciende a 447.700 euros. Esta cuantía es la que la Corporación dispone para destinar al servicio, aunque las empresas candidatas podrán presentar propuestas de menor coste del especificado en los pliegos”.
